最近，麦当劳与奔驰的跨界联名强势刷屏，麦当劳与奔驰的跨界联动刚官宣，就凭一句“嘟嘟，快来接新堡”把全网磕到上头。

#01

这俩 “八竿子打不着” 的牌子

居然凑出了神仙联动！

爆火的背后，是紧紧抓住“反差感”，打工快餐 vs 老板豪车

展开剩余84%

全国6家黑金主题店搞“上车吃堡”的品鉴会，直接坐进奔驰里啃白松露安格斯汉堡。

强烈建议和加长版劳斯莱斯联名，里面空间更大，说不定可以开个小餐吧。

如果只是在一辆普通的奔驰车里，估计没人会拍照打卡。所以不得不佩服麦当劳，把当下年轻人爱“爆改”的细节都注意到位，

车身印着麦当劳的黑金花纹，车头的三叉星标居然换成了汉堡！

并且连车胎也带有“M”标识

要批评下奔驰LOGO不是刻在面包上，不然肯定能更“爆”一层楼

这场联名不是拍脑壳的创意，而是因为两家品牌都是同一个代言人，目前国内体坛顶流——王楚钦。

甚至把王楚钦是金牛座这件事都要搞个噱头，硬在这辆“餐车”上加了对牛角，就是要把粉丝群体的情绪价值给顶上去。

共用一个代言人王楚钦，连联名车都凑了 “金牛座”

甚至还有一个极度肉麻的“广告语”

“钦爱的，一起麦步奔驰”

“越肉麻，粉丝越爱”

完全不同定位的两个品牌，完全为粉丝服务的设计，给广告前辈们看到这场营销肯定直呼“离谱”，但就是越“离谱”，年轻人就越上头！

#02

从翻车到刷屏的跌宕

粉丝也不是那么容易收割

但不是每次“玩弄”粉丝情感都能奏效，比如之前麦当劳联名黑神话悟空的中秋营销，被粉丝各种花式批评。

“把游戏梗融入到中秋主题”

“甚至重金搞了个宣传动画”

“限定汉堡+主题周边，可以说诚意满满”

一般人遇到这种有诚意的联名活动，早就买爆了，但他们这次要“收割”的是最难缠的“游戏死忠”，结果肯定是要被教育一番。

“被批评难吃的联名新品”

“被批评到店品鉴会预约体验差”

“被批评包装设计有问题的”

“被批评联名浴袍辣了眼睛的”

总之你去某书搜一搜，各类花式差评肯定能打发你一个无聊的下午。总结一句就是觉得这个联动只是停留在表面诚意，缺乏真正对黑神话粉丝的真情实感。

#03

总结

不同的粉丝群体，就是不同的目标人群，麦当劳这看上去诚意十足，但实际套路化严重的联名营销，也再次让品牌们看到年轻人“翻手为云覆手为雨”的本事。

但套路用多，韭菜割多了，你就要随时面临集体吐槽，甚至对品牌后续联名失去期待。期待下次老麦的联名，看看是“套路割快钱”，还是“真心换真金”？

发布于：上海市